日前，由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評選的中華老字號守正創(chuàng )新案例正式發(fā)布，來(lái)自白酒、瓷器、中醫藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號守正創(chuàng )新十大案例”。作為百年老字號的杰出代表之一，白云山潘高壽憑借在品牌創(chuàng )新、文化創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選，榮膺中華老字號守正創(chuàng )新案例，是廣東省唯一入選的企業(yè)。這是對白云山潘高壽文化軟實(shí)力的充分認可，也是對企業(yè)研發(fā)創(chuàng )新、產(chǎn)品體系、科技創(chuàng )新硬實(shí)力的高度肯定。

中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。時(shí)代激蕩，市場(chǎng)突變，唯有引領(lǐng)消費潮流的品牌，才能在每一個(gè)階段的激烈競爭中生存下來(lái)，最終將自己磨練成“百年老店”。一直以來(lái)，白云山潘高壽以實(shí)現企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標，在管理、生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等板塊不斷提高自主創(chuàng )新能力，增強老字號品牌的綜合競爭力。

PAN GAOSHOU

咳嗽藥市場(chǎng)的創(chuàng )新之路

在案例遴選過(guò)程中，評審專(zhuān)家高度肯定了潘高壽專(zhuān)業(yè)賦能，激發(fā)老字號創(chuàng )新活力的做法?，F如今市場(chǎng)上祛痰止咳產(chǎn)品成千上萬(wàn)，競爭激烈，要如何突顯潘高壽特色，提升市場(chǎng)競爭力？對此，潘高壽通過(guò)市場(chǎng)調研，并根據“中醫辨證施治”的理念，按照咳嗽的癥狀和病因，將市民常見(jiàn)咳嗽分為風(fēng)寒咳嗽、風(fēng)熱咳嗽、肺燥咳嗽和肺陰虛咳嗽，并推出了對癥的治咳藥。至此，潘高壽完成了從“賣(mài)好藥”到“賣(mài)對藥”的創(chuàng )新性轉型，形成了獨特的市場(chǎng)競爭力。

立足新時(shí)代，潘高壽筑起護城河，打造老字號獨特競爭優(yōu)勢。隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展和消費者代際的更迭，老字號企業(yè)須以居安思危的態(tài)度關(guān)注未來(lái)變化，通過(guò)前沿理念與管理方法，提前進(jìn)行戰略布局，筑起高墻，應對潛在挑戰，避免陷入被動(dòng)轉型。

對此，潘高壽加強與連鎖專(zhuān)業(yè)合作，攜手連鎖提高店員的專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，大力倡導“分清咳嗽，對癥用藥”“先診斷后推薦”“兩句話(huà)輕問(wèn)診”，通過(guò)人、貨、場(chǎng)的持續打造，推出個(gè)性化方案，打造老字號競爭護城河。以上種種嘗試，使得潘高壽藥業(yè)迅速適應了“新消費時(shí)代”，并與消費者、零售商們建立相互的價(jià)值賦能。

借力時(shí)代大潮，堅守傳承，勇于創(chuàng )新，白云山潘高壽摸索出了一條頗具自身特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。未來(lái)，白云山潘高壽將繼續“積累功德 濟人濟世”的初心，錨定“優(yōu)質(zhì)重效 精益求精”的標準，堅持“守正創(chuàng )新”相統一，在零售化布局、產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈升級上下功夫，不斷推動(dòng)老字號的轉型升級，跑出老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速度。